Bewusstseinsbildung zur Markenumsetzung Grazer Bergland
Mit der Anerkennung des Grazer Berglands als 16. LEADER-Region der Steiermark im Jahr 2023 begann ein umfassender Prozess zur Entwicklung und Etablierung einer gemeinsamen regionalen Identität.
Aufbauend auf dem Markenentwicklungsprozess und der Einführung der Regionsmarke „Grazer Bergland – hoch hinaus, tief verwurzelt“ bestand die zentrale Herausforderung darin, die neue Marke nachhaltig in der Bevölkerung zu verankern, das Bewusstsein für die Region zu stärken und die Identifikation mit dem gemeinsamen Lebens-, Wirtschafts- und Entwicklungsraum zu fördern. Ziel des Projekts war es, die Bekanntheit und Sichtbarkeit der Regionsmarke zu erhöhen, die Besonderheiten und Potenziale des Grazer Berglands zu vermitteln sowie die interkommunale Zusammenarbeit und das regionale Zusammengehörigkeitsgefühl zu stärken. Gleichzeitig sollte die Marke langfristig als Instrument der Regionalentwicklung etabliert und die Wahrnehmung der Region nach innen und außen verbessert werden.
Im Rahmen des Projekts wurde eine umfassende Kommunikations- und Marketingoffensive umgesetzt. Zu den zentralen Maßnahmen zählten eine sechsmonatige Out-of-Home-Kampagne mit Plakatwerbung, die Verteilung von 18.566 Haushaltsbeilagen, regionale Printanzeigen sowie die Produktion und Verbreitung vielfältiger Werbe- und Informationsmittel. Dazu gehörten unter anderem Imagefolder, Flügelmappen, Roll-Ups, Papiertragtaschen, Bierdeckel, Schokoladen, Bannerfahnen und Kleinplakate. Ergänzend wurden 70 Ortsschild-Zusatztafeln in den Gemeinden installiert, um die Sichtbarkeit der Marke im öffentlichen Raum dauerhaft zu erhöhen.
Zur Wissensvermittlung und Öffentlichkeitsarbeit wurden zudem Markenbilder, Erklärvideos, Presseberichte und weitere Kommunikationsmaterialien erstellt. Durch die umgesetzten Maßnahmen konnte die Regionsmarke Grazer Bergland erfolgreich in der Bevölkerung verankert werden. Die hohe Reichweite der Kommunikationsmaßnahmen führte zu einer deutlichen Steigerung der Bekanntheit und Sichtbarkeit der Region. Gleichzeitig wurde das Verständnis für die Ziele und Werte der Marke gestärkt und die Identifikation der Bevölkerung mit ihrer Region gefördert. Die Marke entwickelte sich zu einem gemeinsamen Bezugspunkt für Gemeinden, Institutionen, Betriebe und die Bevölkerung und unterstützt damit die langfristige Positionierung des Grazer Berglands als attraktiven Lebens-, Wirtschafts- und Entwicklungsraum.
Die Umsetzung hat gezeigt, dass erfolgreiche Markenbildung weit über die Entwicklung eines Logos oder Slogans hinausgeht. Entscheidend für eine nachhaltige Verankerung sind kontinuierliche Kommunikation, eine hohe Präsenz im Alltag der Menschen sowie die aktive Einbindung regionaler Akteur. Gleichzeitig wurde deutlich, dass regionale Identität durch gemeinsame Geschichten, sichtbare Symbole und wiederkehrende Kommunikationsmaßnahmen gestärkt werden kann. Das Projekt bildet damit eine wichtige Grundlage für die weitere Entwicklung und Positionierung des Grazer Berglands als starke, selbstbewusste und zukunftsorientierte Region.
